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                                    家具業面臨“兩難局勢”最壞時代來臨?

                                    家具市場大不如前,這是2010年12月29日,近500名來自全國各地的中國家具業企業家在《真情·家具TIME》舉辦的領袖峰會上反饋的信息。

                                    訂單剛剛做完,就撞上美國貿易壁壘:美國際貿易委員會于2010年11月30日裁定繼續維持對中國輸美木質臥室臥室裝修效果圖)家具的現有反傾銷稅令,稅率為43.23%至216.01%,稅令實施期限仍為5年家具出口不容樂觀已是既定事實。

                                    反觀國內市場,和2010年家具企業成為央視廣告招標會大熱門相比,剛剛落幕的2011央視廣告招標,家具行業投央視廣告的熱情急劇消散;家具賣場讓空置率和租金一起“飛”,供零矛盾空前惡化。

                                    中國家具制造企業夾縫求生的窘境早已無需贅述。廣東佛山一家具企業的老板左先生告訴記者,“按目前家具行業的經營情況,輸美臥房家具的反傾銷稅率如果超過10%,企業產品就難有優勢可言。如果稅率提升至216.01%,將使產品在美國毫無優勢?!?

                                    實際上,珠三角諸多家具廠商在2010年10月份就明顯感覺到,市場提前進入淡季。訂單做完了,卻沒有新的訂單可接、敢接。摩根士丹利專業研究報告就顯示,美國GDP增長速度每下降1%,中國GDP增長將下降6.5%,而中國出口家具的60%是銷往美國,下降趨勢更為明顯。

                                    灼人的是,沿海地區“三來一補”取消了,很多家具行業的材料和配件供應商也撤走了,出口退稅降了,企業難以繼續生產了。在去年12月29日舉辦的領袖峰會上,東莞某知名家具企業老板陳先生告訴記者,“自金融危機以來,東莞大嶺山每天倒閉兩家企業?!?

                                    而著名經濟學家放出的論調也頗為聳人,“中國的家具70%的產能只有29%的消費。這么多年來真正推動中國家具出口的不是產品創新,而是中國有著嚴重的產能過剩。不出口,中國經濟立馬解體!”

                                    “家具廠商的普遍做法是轉戰國內市場,尋求銷售通路。這在某種程度上倒逼了家具賣場的”“式擴張?!痹趶V州酷漫居動漫科技公司CEO楊濤看來,零售擴張接下來還會繼續成為整個家具產業成長的驅動力。

                                    有數據顯示,紅星美凱龍在2010年有40多家店招商,30多家店開業,一年來開店的數量是2010年以前的總數;歐亞達也開出了6家店;盤子較小的區域品牌如美居中心、馬會家居等,短短一年內在廣州新開的家具賣場就有十來個,新增賣場面積上百萬平方米。

                                    按理說,賣場的不斷擴張應該是行業興旺的一個象征,但現實的劇情卻是,賣場擴張推高空置率,渠道霸權也促使賣場租金“飛起來”。經銷商夏晨說,“以往200平米,一個月租金是2萬,利潤是50萬;現在300平米,一個月租金是4萬,利潤仍然是50萬”。

                                    這種被盤剝的命運顯然是家具經銷商不愿意看到的。無奈的是,行業競爭空前激烈,紅星美凱龍與居然之家的店址之爭也進入白熱化。有位商戶算了一筆賬,如果進紅星美凱龍,就要額外支付居然之家每年至少30萬的租金;如果進了居然之家,紅星美凱龍在全國70多家連鎖賣場一旦進行相同“制裁”,后果不堪設想。

                                    于是,普遍的現象是,經銷商嘆息,忙活了一年,利潤卻比往年低;家具地產商抱怨,賣場全國遍地開花,經營得好的店沒幾個;家具制造商犯愁,產能提高了,卻賣不出貨。

                                    看上去,整個家具市場籠罩著低迷氣息。但數據顯示,2010年,中國家具繼續以30%的速度增長。金田豪邁是中國最為知名的家具設備提供者,該公司的董事總經理關健華也告訴南都記者,“2010年,金田豪邁的設備銷售就達十幾個億,增速達40%。比如掌上明珠家具,光是2010年從金田豪邁購買的設備就有3個多億,今年還會追加資金購買設備。而且,加大設備投入的企業絕非明珠一家,還有全友、歐派等等?!?

                                    高新技術設備的引進,一方面可以助力領先的家具制造企業進行規?;?、工業化生產,縮短供應鏈,“一旦啟用數控設備,客戶在終端一下訂單,車間就可即時設計好生產圖紙,切割、鉆孔等工藝流程也旋即展開,早上下單,晚上就可送貨?!标P健華說,設備引進在很大程度上可以化解企業“用工荒”的難題。

                                    “產業重組正在被浪潮引領,領先的家具制造企業正在通過信息化和高科技,將制造與渠道服務深度整合,深度改變中國家具品牌制造企業的能力和面貌。比如川軍家具掌上明珠引入IBM,粵軍家具聯邦引入神州數碼?!薄墩媲椤ぜ揖逿ime》雜志創始人袁衛東說。

                                    在剛剛過去的“房地產發展”的黃金10年,中國包括保障房、商品房等在內的城鎮住宅不過700萬-800萬套。家具行業作為房地產的關聯產業,仍有很大的發展空間。家具業接下來要走的路就是家電業所走過的路。

                                    伴隨著“嬰兒潮”的到來,廣州等城市,一年新增的新生兒就有15萬。粗略一算,光是廣州市場,一年的兒童家具兒童家具裝修效果圖)就有十幾億元的“蛋糕”,而值得注意的是,購買兒童家具已經是家庭消費的剛性需求。

                                    中西部一些地方政府已經將家具業列為新的制造業突破的機遇。崇州就建了8平方公里的西部家具產業基地,保守估計,2010年崇州家具基地的產值超過百億,同比增長36%以上,到2015年,基地的產值規模至少有500億?;胤趸鰜淼某缰荼就疗髽I全友家私、掌上明珠等,也將成為中國的家具企業航母。

                                    行業崛起的直觀信號是資本的爭相進入。就在美國公布繼續實施反傾銷稅令的同一天,廣州本土專攻兒童家具市場的酷漫居公司就獲得國際風投6000萬投資;而在2010年早些時候,紅星美凱龍、尚品宅配也都獲得了大筆風險投資。與此同時,好百年、華源軒、大富豪、金盛家居等企業也紛紛傳出了密謀上市的信息。

                                    在此之前,中國家具行業整體年產值超過7000億元,卻孵化不出一家年產值過百億的家具企業,上市家具企業屈指可數的局面備受業界詬病。

                                    而資本此前不看好家具行業的原因也很簡單,“一是傳統制造業的商業模式過于簡單,缺乏可想象空間;二是家具制造企業多為家族企業,產權不夠清晰;三是行業發展的人才匱乏,經銷商隊伍龐大,全國至少有五六萬個家具經銷商,但大多是夫妻店?!笨崧庸綜EO楊濤稱。

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